Reisemotten

England, Tagebuch 2er die auszogen, britisch zu werden

20. März 2004 Die Konkurrenz unter den Discountern

Habt Ihr es auch gelesen? Dick und fett stand es am Donnerstag in Spiegel Online: "Aldi-Umsatz schrupft erstmals seit Jahren...“ Habe ich nicht davor gewarnt? Ich wusste es! Als einer der besten Aldi Stammkunden würde der Discount-Riese nach meinem Fortgang ein Stück seiner Magie verlieren. Der Beweis war nun schwarz auf weiss zu lesen: „Im vergangen Jahr haben die Gebrüder Albrecht seit langem zum ersten Mal ein Umsatzminus hinnehmen müssen. Konkurrent Lidl hingegen holt auf...“

Wie der Geruch eines aufdringlichen Parfums verfolgten mich regelmäßig die mitleidigen Blicke meiner früheren Arbeitskollegen. Mit schwer bepackten Jutesäcken schlurfte ich tagtäglich über den Büroflur, den nie enden wollenden Punkten auf der Einkaufliste zumindest teilweise entledigt: Joghurt, Obst, Wurst, Käse. Eben alles, was einen gefüllten Kühlschrank auf sympathische Weise unwiderstehlich macht. „Aldi ist cool!“ mit diesem schlagenden Aussagesatz erstickte ich aufkommende Zweifel im Keim. Wie ein überzeugter Priester bekehrte ich auch den letzten Skeptiker mit über Jahren gesammelten Daten und Fakten.

Aldi-Windeln halten nicht dicht? Einbildung! Mit Aldi Windeln wird Babys Po von einem Produkt aus dem Hause Pampers verwöhnt. Was kann Klein-Hosenscheißer besseres erwarten?

Für die Geburtstagsgäste nur das Beste? Wer spöttische Bemerkungen beim Blick auf die Flasche nicht scheut, verwöhnt die Geladenen mit "Erlenbrunn-Sekt". Der stammt nämlich von Deinhard.

Auch wenn den Ruf "Carlini ist fertig" wahrscheinlich niemand erhört, hinter diesem Nudelgerichten steckt dennoch der Markenhersteller Miracoli von Kraft Foods.

Die Angebote sind vielseitig. In Expertenkreisen und Wirtschaftslehrbüchern wurde die „Zweitmarkenstrategie“ schon seit Jahren behandelt, mit dessen Hilfe ich Negativmeinungen schonungslos vom Gegenteil überzeugte.

Und nun diese ernüchternde Schlagzeile! Von Lidl überholt! Ausgerechnet! Und das Schlimme daran ist, ich bin nicht ganz unschuldig. Einem Geständnis gleichkommend muss ich sogar zugeben: Es liegt an mir! Ich bin mir durchaus meiner Sündigkeit bewusst und kann es schwerlich schönreden: Ich gehe fremd! Befriedige meine unersättlichen Spartriebe an Aldis größtem Konkurrenten Lidl! Doch wie heisst es immer so schön. Des einen Feind sind des anderen Freund und ausserdem sind des Teufels Angebote die Begehrtesten. Hätte ich denn eine Alternative gehabt? Preise scharf wie ein Messerhieb, wer kann da schon nein sagen. Sympathisch unverschämt winkt Lidl mit preisstarken Leckerbissen. Lachs fuer 1.99£, Orangensaft fuer lächerliche 0.49£, vom Naturjoghurt ganz zu schweigen.

Wir sind mitten drin in einer Welt aus knallharten Preiskämpfen und leuchtenden Markenzeichen. Aldi muss umdenken, die Liste seiner Exportländer um die grünen Inseln ergänzen. Die Chancen sind gerecht verteilt, die Tore Englands geöffnet. Noch dominiert der gelb-blaue Discounter im vereinigten Königreich. Sollte ich die Herren Albrecht etwa wissen lassen, dass ich für einige Jahre den Wohnort gewechselt habe...?